Crédit : Reebok
CrossFit ®* est à vendre et plusieurs investisseurs seraient prêts à racheter la marque. De qui s’agit-il et qu’impliquerait ce changement pour les affiliés, les compétitions et l’esprit même du CrossFit ®* ?
Début 2025, CrossFit ®* a confirmé officiellement qu’elle recherchait un repreneur, mettant ainsi fin à des mois de rumeurs autour de son avenir. L’annonce est tombée juste avant la fin de l’Open 2025.
À la recherche d’un nouvel acquéreur
Dans une lettre adressée aux propriétaires de boxs affiliées, Don Faul (PDG de CrossFit ®*) a révélé que l’entreprise avait lancé un processus de vente en partenariat avec la banque d’investissement Moelis & Company, chargée d’évaluer les acheteurs potentiels.
Faul a précisé que le futur propriétaire idéal devrait :
comprendre profondément la communauté CrossFit ®*,
respecter le modèle d’affiliation,
avoir une vision claire pour porter la marque dans les années à venir.
Il avait également rassuré les affiliés : les opérations quotidiennes ne seront pas affectées tant qu’aucune transaction n’est finalisée.
Qui pourrait racheter CrossFit ®* ?
Selon des informations relayées par Boxrox, deux candidats sérieux se détacheraient dans la course :
Une entreprise canadienne : son projet serait de transformer CrossFit ®* en une organisation « parapluie » collaborant étroitement avec d’autres grandes disciplines du sport et du fitness (endurance, force, santé, etc.). L’idée ? Construire une version plus ouverte, inclusive et tournée vers l’avenir du CrossFit ®*.
Greg Glassman : l’ancien fondateur de CrossFit ®* ferait partie d’un groupe d’investisseurs souhaitant racheter l’entreprise. Une éventuelle « reprise en main » par son créateur alimente donc de nombreuses spéculations.
Enfin, une autre rumeur, sortie pendant les vacances d’été, a aussi annoncé que Daniel Chaffey (CrossFit ®* Louvre, French Throwdown…) serait intéressé pour racheter la marque en partenariat avec des investisseurs. Mais depuis, rien n’a bougé.
Petit retour en arrière
Depuis 2020, CrossFit ®*appartient au fonds d’investissement Berkshire Partners. Mais la société a dû faire face à plusieurs soucis dont le plus marquant est lors des CrossFit ®* Games 2024, et la mort tragique de Lazar Ðukić pendant la compétition, ainsi que la non réaction de CrossFit ®* suite à cela.
Malgré cela, CrossFit ®* reste une force majeure du fitness mondial : plus de 11 000 salles affiliées et 100 000 coachs certifiés portent son modèle unique, centré sur la performance et la communauté.
Pour résumer
CrossFit ®* est officiellement à vendre et la direction cherche un repreneur capable d’incarner ses valeurs et de respecter son ADN. Mais l’avenir de la marque pourrait prendre des tournants très différents selon l’acheteur final :
une approche tournée vers l’innovation et les partenariats multisports,
ou un retour aux sources sous l’impulsion de Greg Glassman.
Dans l’attente d’une annonce officielle, la marque affirme vouloir maintenir une stabilité opérationnelle pour ses affiliés et ses athlètes.
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